近年来,在全球杂志市场总体下滑的大背景下,中国杂志市场同样面临严峻的挑战。有专家表示,杂志广告的收入份额仍然是杂志收入的重要来源。比如,2019年《时尚芭莎》的63%收入来自广告业务,而《ELLE世界时装之苑》的75%收入也是来自于广告业务。有数据显示,目前国内杂志总体广告市场规模在不断缩小。而且,在竞争激烈的市场环境中,杂志广告与其他品牌营销渠道相比,仍存在创新不足、定位不准、流程不清等问题。
不过,随着数字化时代的到来,杂志广告正在通过互联网等新渠道重新焕发生机。越来越多的杂志开始普及数字阅读版与纸质版共存,通过数字化媒介拓宽阅读人群。同时,杂志广告也在向VR、AR等新媒介方向转型,利用这些新技术推出创新的广告形式,吸引年轻化群体。
可以看出,杂志广告市场虽有下滑趋势,但仍具有较大潜力。只要杂志行业不断创新,调整自身定位,加强与广告主合作,挖掘新型商业模式,就能在市场中持续发展。