互联网时代,水军早已成为常见名词。但对于不少人,仍然模糊不清水军到底是什么。简单的说,水军就是一种雇佣式互联网营销手段,指在网络上制造谣言、撰写假评论和点赞,以此操作网络舆论。另外,水军也可以是一些特定群体或团体组成的人员,他们在互联网上自发地组织,通过焦虑式消费、涨粉、刷流量等活动来达到一定目的。
水军有一个显著特征:“钓鱼式评论”。只要有关键词,水军就会展开活动,展开回复,“一刷一个准”,通过大规模、高频次的评论或留言,将自己的声音放大。除此之外,水军还会经常通过话题、讨论群等方式使用社会心理学概念,把消费主体“驯化”,控制消费者,先发制人操纵舆论。由此可见,水军在互联网中所起的作用非常重要。
为何水军在网络营销中如此重要?因为在信息过度爆炸的今天,网络上存在的垃圾信息和广告太多,很多人不愿意浪费时间去筛选。在这种环境下,许多商家发现,如果使用水军的方法,将自己的信息放大,就可能获得更多的消费。然而,这种做法毫无疑问是不道德、不合规、不合法的,也是不受欢迎的。我们应该警惕网络水军,认清它们的黑暗本质,形成理性的网络环境。